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Marketing für alle Sinne: Die Premiere des multisense® Forums
Der Erkenntnisboom der Gehirnforschung stellt auch die Weichen für das Marketing neu. Was erfolgreiche Marketer und Werber längst ahnen, und teils schon in die Praxis umsetzen, verdichtet sich zur Gewissheit: Nicht rationale Überlegungen sind ausschlaggebend für Markenpräferenzen und Kaufentscheidungen, sondern in erster Linie unbewusste Einflüsse, die intuitiv wirken.
Bauchgefühl ist mehr als pure Emotion. Unsere Intuition ist das Ergebnis unzähliger Erfahrungswerte, Eindrücke, Prägungsmuster, Gefühle und Gedanken. Ein gigantischer Speicher unbewusster bzw. impliziter Daten, auf deren Basis wir spontan zuordnen und entscheiden. Schneller, als es uns bewusst wird. Neurowissenschaftliche Studien kommen zu dem Ergebnis, dass wir rund 90% unserer Kaufentscheidungen unbewusst treffen.
In direktem Kontakt zum impliziten System stehen die fünf Sinne – jegliche Wahrnehmung läuft über sie, verknüpft mit positiven oder negativen Emotionen. Die Wirksamkeit visueller Kommunikation erodiert in der allgegenwärtigen Bilderflut. Dafür bieten die andere Sinne noch sehr viel unerschlossenes Potential, auch flankierend. So betont die Neurowissenschaft z.B., wie mächtig die olfaktorische Wahrnehmung ist. Denn Düfte wecken unmittelbar unser emotionales Gedächtnis. Oder der haptische Sinn – seine Integration ermöglicht schnelleres Lernen und tieferes Verständnis. Kombiniert man verschiedene Sinne wird die Wirksamkeit einer Botschaft immens gesteigert. Schon der synchronisierte Einsatz zweier Sinne – beispielsweise Sehen und Hören – kann eine Effektivitätssteigerung bis zum 10fachen bewirken. Ein Phänomen, das als multisensory Enhancement (multisensuelle Verstärkung) bezeichnet wird.
Premiere auf Zollverein
So spannend die neurowissenschaftlichen Erkenntnisse sind – ihre Umsetzung wirft viele Fragen auf. Um diese Lücke zu schließen, konzentriert sich das multisense® Forum auf die Implementierung multisensorischen Wissens in die Marketingpraxis. Das Kooperationsprojekt der Deutschen Messe, Hannover, mit dem Multisense Institut, Remscheid, versteht sich als neue Plattform für Marketer, Werber, Vertriebler und Produktentwickler. Im Mittelpunkt stehen praxisorientierter Input, Strategien, Fallstudien, innovative Ansätze, Austausch und Networking.
Natürlich sind wir mit unserem Creatura-projekt auch dabei! Als offizieller Netzwerkpartner des multisense-Institut sind wir Aussteller des multisense-Forum und präsentieren “Druckveredelung live erleben!”
Zur Premiere gibt das multisense® Forums ein Gastspiel der außergewöhnlichen Art. Am 15. September 2010 tagt der Kongress erstmals auf der Essener Zeche Zollverein – einem Welterbe der Vereinten Nationen, heute ein kreativer Schmelztiegel in atemberaubender Kulisse und eines der Highlights, die im Rahmen der Ruhr 2010 Magnetwirkung entfalten.
Das Programm des eintägigen Kongresses ist so hochkarätig wie zukunftsweisend. Als Keynote Speaker verwandelt Martin Lindstrom die Bühne in eine Inspirationsquelle. Sein Buch „Brand Sense“ (2005) gilt als Meilenstein des multisensorischen Marketings – für das Wall Street Journal „… eines der fünf besten Marketingbücher, die je veröffentlich wurden“. Dazu erklärt Deutschlands wohl bekanntester Gehirnforscher – Prof. Manfred Spitzer – anschaulich und höchst unterhaltsam, wie Multisensorik zu effektiverer Kommunikation führt. Ein fließender Übergang zu dem Dipl.-Psychologen Dr. Christian Scheier, der neuropsychologische Erkenntnisse in erfolgreiche Marketingstrategien umsetzt.
Weitere prominente Marketingexperten am Rednerpult: u.a. Uli Mayer-Johanssen, Managing Director im Vorstand und CDO von MetaDesign, eine der führenden europäischen Agenturen für integrierte und multisensuelle Markenführung; Dr. Oliver Nickel von Icon Added Value und Matthias Kindler, Gründer und Geschäftsführer der Below-the-Line-Agenturgruppe The Companies sowie Event-Vorstand im ADC Art Directors Club. Ihr Fokus: unverbrauchte Ansätze, Erfolgsgeschichten und Werkzeuge für die Praxis – der rote Faden: die fünf Sinne im Marketingeinsatz.
Der Kongress findet ganztägig im Casino Zollverein statt, einer stilvoll restaurierten Industriehalle. Parallel und während der anschließenden Abendveranstaltung erwartet die Teilnehmer im angrenzenden red dot design museum eine Fachausstellung. Hier beraten führende Anbieter aus allen Bereichen des multisensorischen Marketings die Besucher. Ihre Kulisse: gigantische Industriemaschinen und mit dem „Roten Punkt“ ausgezeichnete Produkte. Zum Auftanken stehen Service-Stationen und Lounge-Bereiche bereit.
Der Abend steht im Zeichen der Premierenfeier! Ein Genuss für alle Sinne und Networking in entspannter Atmosphäre.
Weitere Informationen und die Möglichkeit zur Anmeldung unter www.multisense.net
